Jari Ikäheimonen vastaa Varustelekan verkkokaupasta sekä myynnin ja markkinoinnin johtamisesta. Hänen tehtävänään on varmistaa, että yrityksen taktiset vaatteet ja varusteet tavoittavat asiakkaat ja käyvät kaupaksi ympäri maailmaa. Varusteleka palvelee asiakkaita jo yli 90 maassa.
Vuoden 2025 lopulla Jari johti Varustelekan historian suurinta verkkokaupan uudistusta. Yritys siirtyi Shopify-alustalle lähes 18 vuotta käytössä olleesta itse rakennetusta verkkokauppajärjestelmästä. Samalla uudistettiin markkinoinnin työkalut ja automatisoitiin keskeisiä prosesseja, jotta kansainvälinen kasvu olisi mahdollista ilman häiriöitä päivittäiseen liiketoimintaan.
Ennen Varustelekaa Jari on työskennellyt verkkokaupan, digitaalisen myynnin ja markkinoinnin parissa muun muassa FootBalancella, Fiskarsilla ja Suunnolla.